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2019年19期
環城市鄉村旅游市場細分及特征——以北京高校學生為例
| 作 者 | 高璟 |
| 第一作者 | 高璟 |
| 作者單位 | 北京工業大學建筑與城市規劃學院，北京 |
| 卷 號 | 47 |
| 發表年份 | 2019 |
| 發表刊期 | 19 |
| 發表頁面 | 143-147,155 |
| 關 鍵 字 | 家庭背景；市場細分；鄉村旅游；學生；北京 |
| 摘 要 | 我國鄉村旅游從20世紀90年代起步，目前已進入了需求與供應同時推助的新型發展階段。該研究運用隨機抽樣的結構化問卷調查、因子分析、聚類分析、方差分析等方法，研究了教育資源密集型大城市高校學生群體環城市鄉村旅游的人口學、心理學、行為學等方面特征，探索了其家庭背景對設定的心理、行為等變量的影響并對其進行了市場細分，確定了期望所有型、自然—文化型、自然—鄉村型、被動型4類游客。建議北京市鄉村旅游發展要重視高校學生群體這一細分市場，進行分類營銷，促進北京市鄉村旅游轉型升級。 |
| 附 件 |
環城市鄉村旅游市場細分及特征——以北京高校學生為例
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