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2020年21期
文旅產業融合視角下甘肅省傳統村落品牌建設影響因素研究
| 作 者 | 蔡國英，趙繼榮，馬金蓮，簡富繢，李鎰珺，丁耀全，頡斌斌 |
| 第一作者 | 蔡國英 |
| 作者單位 | 蘭州城市學院旅游學院，甘肅蘭州 |
| 卷 號 | 48 |
| 發表年份 | 2020 |
| 發表刊期 | 21 |
| 發表頁面 | 146-150 |
| 關 鍵 字 | 結構方程模型；品牌建設；傳統村落；甘肅省 |
| 摘 要 | 在文旅產業融合視角下，探究傳統村落品牌建設已成鄉村旅游業研究的熱點之一。基于結構方程模型，以甘肅省為例，探討品牌生態位、品牌生態勢、品牌支撐體系和顧客感知價值等主要因素對傳統村落品牌建設的影響路徑和效果。結果表明：品牌支撐體系對品牌建設的影響效果最大，顧客感知價值對品牌建設有一定影響，品牌生態位對品牌建設的影響微弱，品牌生態勢的影響程度不明顯。由此，建議在甘肅省傳統村落品牌建設的過程中，要重點關注品牌支撐體系和顧客感知價值。 |
| 附 件 |
文旅產業融合視角下甘肅省傳統村落品牌建設影響因素研究
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