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2022年11期
生鮮農產品直播帶貨的營銷策略分析—以麗江突尼斯軟籽石榴為例
| 作 者 | 賈莫昆，常志有 |
| 第一作者 | 賈莫昆 |
| 作者單位 | 云南師范大學經濟與管理學院，云南昆明 |
| 卷 號 | 50 |
| 發表年份 | 2022 |
| 發表刊期 | 11 |
| 發表頁面 | 215-218, 228 |
| 關 鍵 字 | 直播帶貨；創意競爭；場景賦能；突尼斯軟籽石榴；營銷策略；改進建議 |
| 摘 要 | 直播帶貨通過互聯網平臺運用直播技術完成人與人溝通，最終達成品牌展示和銷售的創新營銷方式和創意的競爭方式刷新了消費者的購物體驗，從而開辟了新的線上電商營銷方式，創造了大量電商營銷的奇跡。麗江突尼斯軟籽石榴以其優越的品質以及主播“石榴哥”的人設及其粉絲凝聚力的打造，充分發揮了直播帶貨的創意競爭優勢，從而創造了麗江突尼斯軟籽石榴的電商營銷奇跡。但是隨著直播帶貨的大眾化、消費者心理變化和營銷方式的層出不窮，使得直播帶貨的創意競爭逐步減弱，主播趨利行為也導致了一些帶貨亂象的出現，與此同時直播帶貨供應鏈問題也逐步顯現。以麗江突尼斯軟籽石榴直播帶貨為例，分析其營銷策略的同時探究直播帶貨發展中存在的問題，并提出未來良性發展的思考與改進建議。 |
| 附 件 |
生鮮農產品直播帶貨的營銷策略分析—以麗江突尼斯軟籽石榴為例
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