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2023年02期
基于虛擬現實技術的農業文化遺產地旅游營銷效果研究
| 作 者 | 翁李勝，劉慧芳 |
| 第一作者 | 翁李勝 |
| 作者單位 | 南京農業大學人文與社會發展學院, 江蘇南京 |
| 卷 號 | 51 |
| 發表年份 | 2023 |
| 發表刊期 | 2 |
| 發表頁面 | 135-139, 143 |
| 關 鍵 字 | 農業文化遺產地；數字化；旅游營銷；虛擬現實；興化垛田 |
| 摘 要 | 以江蘇興化垛田農業文化遺產地為案例,分析了旅游營銷媒介類型（VR vs.宣傳片）和不同年齡段游客（年輕人vs.老年人）對農業文化遺產地旅游意愿及推薦意愿的影響。通過對363份有效問卷的分析發現,VR比宣傳片能夠更好地激發游客的旅游意愿及推薦意愿,而年輕人的旅游意愿與推薦意愿明顯高于老年人。媒介類型與年齡段的交互效應顯示,針對不同年齡段的游客群體,應采用差異化營銷媒介。 |
| 附 件 |
基于虛擬現實技術的農業文化遺產地旅游營銷效果研究
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