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2023年05期
農產品直播熱潮下農民主播帶貨問題及策略研究
| 作 者 | 李怡，曾新洲 |
| 第一作者 | 李怡 |
| 作者單位 | 湖南工業職業技術學院，湖南長沙 |
| 卷 號 | 51 |
| 發表年份 | 2023 |
| 發表刊期 | 5 |
| 發表頁面 | 251-253 |
| 關 鍵 字 | 農產品直播；農民主播；問題；策略 |
| 摘 要 | 新冠肺炎疫情催生了新的商業模式和業態，直播帶貨憑借其鮮明的特點比以往更加受到消費者的歡迎。農產品搭載直播這個平臺，拉近了農民與市場的距離，讓農村各類產品賣得更遠、更好，農民主播應運而生、順勢而上，但是目前農民主播數量不多，素質良莠不齊，今后更長時間，還需要培養大量專業化、職業化、規范化的新型職業農民主播，為自己代言。介紹了農民主播的含義、特點，詳述了農民主播的發展現狀及存在的問題：缺乏專業的電商知識、營銷知識和基本的直播職業道德。針對以上問題提出農產品直播熱潮下農民主播帶貨策略：強調發揮政府、農民自身、直播電商平臺和高職院校等多方的主體作用，通過協同機制來保證農產品質量和提高農民主播素質，進一步實現直播帶貨助農富裕的目的。 |
| 附 件 |
農產品直播熱潮下農民主播帶貨問題及策略研究
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