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2013年29期
湖南省區域性農產品的品牌升級機理與模式研究
| 作 者 | 盧鋒華 |
| 第一作者 | 盧鋒華 |
| 作者單位 | 長沙民政職業技術學院商學院，湖南長沙 |
| 卷 號 | 41 |
| 發表年份 | 2013 |
| 發表刊期 | 29 |
| 發表頁面 | 11868-11869,11874 |
| 關 鍵 字 | 區域性品牌；品牌升級；農產品；湖南省 |
| 摘 要 |
當前，湖南省農產品的區域性品牌面臨發展瓶頸，難以進一步提升為全國性強勢品牌。該研究通過分析湖南省農產品行業的市場空間及品牌成長的內在驅動力，指出湖南具備打造全國性農產品品牌的關鍵條件，從而提出破解品牌升級難題的核心突破口，然后以戰略營銷工具分析農產品消費市場的目標市場特征和消費行為，最后以行業關鍵成功因素為基點，從營銷組合策略角度提出湖南省打造全國農產品品牌的模式和策略。 |
| 附 件 |
湖南省區域性農產品的品牌升級機理與模式研究
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