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2014年06期
一種有效防范廣告發布商欺詐行為的策略
| 作 者 | 蘇亞東 |
| 第一作者 | 蘇亞東 |
| 作者單位 | 重慶大學經濟與工商管理學院，重慶 |
| 卷 號 | 42 |
| 發表年份 | 2014 |
| 發表刊期 | 6 |
| 發表頁面 | 1900-1902，1904 |
| 關 鍵 字 | 廣告發布商；廣告主；延期支付；廣告欺詐 |
| 摘 要 |
由于信息的不對稱，廣告主無法預知廣告發布商的優劣性，欺詐廣告發布商借機混入關鍵詞廣告市場，并通過實施欺詐行為騙取廣告收入，極大地損害了廣告主的利益。針對這日益嚴重的關鍵詞廣告欺詐問題，文章從延期支付這一新思路對其進行研究。基于廣告主企業如何補償延期支付帶給優質廣告發布商的風險問題，建立延期支付補償模型；基于廣告主識別欺詐廣告發布商所需時間服從指數分布的假設，并構建了識別概率模型。模型求解和數值算例表明：延期支付策略可以在剔除欺詐廣告發布商的同時，實現廣告主和優質廣告發布商收益的增加。 |
| 附 件 |
一種有效防范廣告發布商欺詐行為的策略
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