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2014年21期
卷煙零售終端的品牌培育功能評價研究
| 作 者 | 劉蓉蓉，李以芬，賈春榮 |
| 第一作者 | 劉蓉蓉 |
| 作者單位 | 貴州省煙草公司貴陽市公司卷煙營銷中心，貴州貴陽 |
| 卷 號 | 42 |
| 發表年份 | 2014 |
| 發表刊期 | 21 |
| 發表頁面 | 7243-7245，7280 |
| 關 鍵 字 | 品牌培育；終端；功能；品類；評價 |
| 摘 要 |
隨著“大品牌”時代的到來，抓好品牌培育工作的意義更加突出。該研究結合煙草行業當前重點推進的零售終端建設工作，探索研究打通終端與品牌鏈接通道的具體路徑和方法，以明確界定終端品牌培育功能的內涵為前提，建立科學的終端品牌培育功能評價體系。在此基礎上，根據評價結果將終端品牌培育功能劃分為若干層級，并建立各層級與卷煙品類之間的對應關系。針對不同等級的終端，確定其銷售卷煙的品類結構，以便為客戶提供合適的品牌。針對不同卷煙品牌品類，以終端品牌培育功能評價結果為主要參考因素確定其投放的目標客戶。 |
| 附 件 |
卷煙零售終端的品牌培育功能評價研究
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