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2014年33期
基于感知價值的特色林果產品品牌形象與消費行為傾向的關系
| 作 者 | 丁宇，馬中超，李文勝，王衛江，劉正剛 |
| 第一作者 | 丁宇 |
| 作者單位 | 新疆農業大學經濟與貿易學院，新疆烏魯木齊 |
| 卷 號 | 42 |
| 發表年份 | 2014 |
| 發表刊期 | 33 |
| 發表頁面 | 11965-11969，11971 |
| 關 鍵 字 | 特色林果產品；品牌形象；消費者感知價值；消費行為傾向；實證分析 |
| 摘 要 |
對特色林果產品品牌形象、消費者感知價值和消費者消費行為傾向之間關系進行了理論分析，建立了三者的關系理論模型，并提出了相應的研究假設。利用新疆特色林果產品消費者的大樣本調研數據，借助計量經濟學分析方法，對提出的理論假設進行了實證檢驗。結果表明：特色林果產品品牌形象對消費者感知價值有正向影響，消費者感知價值對消費者消費傾向也存在著正向影響，品牌形象對消費者行為傾向具有間接影響；消費者感知價值在特色林果產品品牌形象與消費者消費行為傾向中起一定的中介作用。因此，新疆特色林果品牌形象營銷要從特色林果產品地域形象、產品形象、產品消費者形象提升和品牌宣傳入手，增強消費者對消費新疆特色果品感知價值的經濟性評價和情感性評價，從而提升消費者對新疆林果特色產品的消費傾向，最終促進新疆林果特色產品資源優勢向經濟優勢的轉化。 |
| 附 件 |
基于感知價值的特色林果產品品牌形象與消費行為傾向的關系
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