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2016年30期
電子商務環境下畜產品品牌策略
| 作 者 | 嚴紅梅 |
| 第一作者 | 嚴紅梅 |
| 作者單位 | 延邊大學農學院農林經濟管理系， 吉林延吉 |
| 卷 號 | 44 |
| 發表年份 | 2016 |
| 發表刊期 | 30 |
| 發表頁面 | 198-199 |
| 關 鍵 字 | 電子商務環境；品牌信任；品牌認同；品牌滿意, |
| 摘 要 | 從消費者的理性認知角度和情感角度分析了電子商務環境下畜產品銷售企業的品牌策略。從消費者的理性認知角度，由于畜產品和網絡的特性，在網上購買畜產品的消費者所能感知的購買風險比傳統環境下更大，因此畜產品企業通過建立畜產品品牌的信任，減少消費者感知的購買風險尤為關鍵；從消費者情感的角度，畜產品企業通過獲得消費者對畜產品品牌的認同和對品牌的滿意，使消費者持續喜歡企業的畜產品品牌，增加消費者對畜產品品牌的忠誠度。 |
| 附 件 |
電子商務環境下畜產品品牌策略
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