2017年05期

價格認知對不同類型農民消費者購買意愿的影響機理——基于遼寧省調查數據的分析

作  者 李寶庫,高玉平,吳正祥
第一作者 李寶庫
作者單位 遼寧工程技術大學營銷管理學院,遼寧葫蘆島
卷  號 45
發表年份 2017
發表刊期 5
發表頁面 218-222,225
關  鍵  字 合理行為模型;價格認知;過去的購買行為;購買意愿;農民,
摘  要 將農民分為遠離城市的全職農民、靠近城市的兼職農民和在城市生存的農民3類。在Fishbein合理行為模型的基礎上,加入價格認知、過去的購買行為2個變量,從心理認知層面對不同類型農民價格認知如何影響購買意愿進行結構方程分析。結果表明:①主觀規范、個體態度、過去的購買行為對購買意愿均有直接的正向影響,并且在3類農民中,過去的購買行為影響最大,主觀規范和個體態度的影響存在差異。②主觀規范還通過個體態度對購買意愿產生正向影響。③遠離城市的農民的價格認知通過個體態度間接對購買意愿產生正向影響,靠近城市的兼職農民的價格認知主要通過主觀規范間接對購買意愿產生正向影響,在城市生存的農民的價格認知通過個體態度和主觀規范間接對購買意愿產生正向影響。
附  件 價格認知對不同類型農民消費者購買意愿的影響機理——基于遼寧省調查數據的分析
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