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2020年05期
新零售背景下生鮮農產品電商的發展路徑研究
| 作 者 | 薛曉燕 |
| 第一作者 | 薛曉燕 |
| 作者單位 | 北京農業職業學院，北京 |
| 卷 號 | 48 |
| 發表年份 | 2020 |
| 發表刊期 | 5 |
| 發表頁面 | 232-234 |
| 關 鍵 字 | 新零售；生鮮農產品電商；發展路徑 |
| 摘 要 | 隨著人們消費水平的不斷升級，生鮮農產品電商發展迅猛，但是相對于線下7萬億的生鮮市場規模，生鮮電商的線上滲透率僅為3%，生鮮電商被認為是電商細分行業的最后一片“藍海”，市場潛力巨大。2018年我國生鮮農產品電商市場增長速度相比前5年呈現逐漸趨緩的態勢。標準化低、品質低、品牌弱、盈利低、冷鏈物流不健全、營商環境不佳等因素成為阻礙生鮮電商發展的重要癥結。隨著國家各項重大政策利好，未來生鮮市場的線上滲透率或將會逐步提升，競爭也將不斷升級，生鮮電商之戰仍是“持久戰”，而“菜籃子”之爭僅是開場。針對生鮮電商發展現狀，基于“人、貨、場”視角，提出新零售背景下生鮮農產品電商的轉型發展路徑，以期為生鮮農產品電商提高核心競爭力尋找突破口。 |
| 附 件 |
新零售背景下生鮮農產品電商的發展路徑研究
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