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2020年06期
“互聯網+”背景下農業產業化龍頭企業實施網絡營銷的驅動因素及優化路徑
| 作 者 | 薛曉燕 |
| 第一作者 | 薛曉燕 |
| 作者單位 | 北京農業職業學院，北京 |
| 卷 號 | 48 |
| 發表年份 | 2020 |
| 發表刊期 | 6 |
| 發表頁面 | 215-217,237 |
| 關 鍵 字 | 互聯網+；農業產業化龍頭企業；網絡營銷；驅動因素；優化路徑 |
| 摘 要 | 在國家相關政策引領和扶持下，我國農業產業化龍頭企業穩步發展，企業數量和規模水平不斷提高。“互聯網+農業”成為中國農村經濟增長的新引擎。實施網絡營銷不僅為農業產業化龍頭企業，更為中小微企業提供了重新分配互聯網上農業“大蛋糕”的機遇。然而通過調研發現，北京7家農業產業化龍頭企業實施網絡營銷僅僅是淺嘗輒止，相反2家小微企業卻是風生水起。雖然相比于中小微企業來說，農業產業化龍頭企業轉型面臨巨大壓力和挑戰，但考慮到盈利下滑、持續虧損等現實，擁抱互聯網，求新求變刻不容緩。農業產業化龍頭企業應盡快樹立互聯網思維，開展網絡市場清晰定位，構建全網信息源，實現供需有效匹配，精準營銷。農業產業化龍頭企業不僅要在傳統市場上處于領先地位，在未來的互聯網市場上，更要與迅速崛起的中小微企業共享農業“大蛋糕”。 |
| 附 件 |
“互聯網+”背景下農業產業化龍頭企業實施網絡營銷的驅動因素及優化路徑
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