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2021年12期
農業企業品牌形象對消費者購買意愿的影響研究——基于貝爾模型
| 作 者 | 莫凡 |
| 第一作者 | 莫凡 |
| 作者單位 | 廣東農工商職業技術學院國際交流學院，廣東廣州 |
| 卷 號 | 49 |
| 發表年份 | 2021 |
| 發表刊期 | 12 |
| 發表頁面 | 225-229 |
| 關 鍵 字 | 品牌形象；貝爾模型；購買意愿；實證研究 |
| 摘 要 | 農墾事業發展是農墾品牌發展的重要保障，如何塑造品牌形象提升消費者購買意愿是企業待解決的問題。基于貝爾模型，驗證該模型對農業企業品牌的適用性，以及對消費者購買意愿的影響。結果表明，貝爾模型適用于農業企業品牌形象研究；企業形象、使用者形象、產品或服務形象均正向影響消費者購買意愿，其中企業形象對消費者購買意愿的影響最大，其次是使用者形象。消費者個人特征對購買農產品企業品牌的影響不大。開發品牌個性和企業形象定位應更值得農業企業關注。樹立正確的品牌建設意識，進一步挖掘農墾文化，提升品牌的格調和檔次，從消費者購買意愿出發，深化品牌內在價值，強化互聯網思維，加大宣傳力度，努力將“廣東農墾”品牌打造成中國農墾的國家名片。 |
| 附 件 |
農業企業品牌形象對消費者購買意愿的影響研究——基于貝爾模型
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