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2021年12期
基于網絡直播方式的農產品營銷策略研究
| 作 者 | 余亞紅,徐士元 |
| 第一作者 | 余亞紅 |
| 作者單位 | 浙江海洋大學，浙江舟山 |
| 卷 號 | 49 |
| 發表年份 | 2021 |
| 發表刊期 | 12 |
| 發表頁面 | 230-232 |
| 關 鍵 字 | 直播；農產品；營銷 |
| 摘 要 | 近年來，隨著短視頻和直播的大眾化，再借助“網絡紅人”“網絡明星”等以及各個社交平臺的優勢，網絡直播帶貨成為一種熱門的營銷方式。同時，疫情的沖擊也致使農產品的網絡直播營銷快速走進大眾視野。直播帶貨的方式在很大程度上解決了農產品銷售難、營銷渠道單一等問題，但在其發展過程中也面臨著產品質量、供應服務等亟需解決的問題。通過對農產品的網絡直播營銷進行經銷定位，分析農產品網絡直播營銷的特殊屬性。在此基礎上，利用SWOT的方法深入剖析網絡直播助力農產品營銷的現狀，最后歸納總結并提出現階段農產品網絡直播營銷的優化建議。 |
| 附 件 |
基于網絡直播方式的農產品營銷策略研究
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