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2015年32期
四川某公司黃梔子涼茶推廣現狀及營銷策略
| 作 者 | 趙成文，陳小藝 |
| 第一作者 | 趙成文 |
| 作者單位 | 四川醫科大學人文與管理學院，四川瀘州 |
| 卷 號 | 43 |
| 發表年份 | 2015 |
| 發表刊期 | 32 |
| 發表頁面 | 338-340 |
| 關 鍵 字 | 產品推廣；營銷策略；黃梔子涼茶 |
| 摘 要 |
為摸清消費者對四川某公司生產的黃梔子涼茶的口感、包裝、價格、促銷方式的傾向性，對隨機人群進行了問卷調查和訪問，得到147份有效問卷。調查結果顯示，該公司的黃梔子涼茶在產品推廣中存在產品口味單一、產品規格單一、定價偏高、品牌知名度低等問題。為了提高該產品的市場占有率及經濟效益，從定位、產品、定價、渠道、促銷等5個方面提出了相應的營銷策略：該公司可以將黃梔子涼茶定位為天然草本濃縮飲品，改良產品口味，強化新品推出前的試銷，在產品導入期采用快速滲透定價策略，采用密集型分銷渠道，并借用互聯網平臺銷售，在媒體促銷、戶外廣告、體驗促銷方面加大促銷力度。 |
| 附 件 |
四川某公司黃梔子涼茶推廣現狀及營銷策略
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